什么是搜索引擎营销?

搜索引擎营销，英文Search Engine Marketing缩写SEM。搜索引擎营销就是有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。方法包括搜索引擎优化（SEO）、竞价排名、关键词广告等。

搜索引擎营销是网络营销的主要手段，对于网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具有明显的效果。它通过较高的搜索引擎排名来增加您的网站的点击率，即浏览量，从而获得产品或服 务销售额的飙升。根据我们的网络调研数据，排名前10名的网站占据了72%的点击率，排名第10-20之间的网站拥有17.9%，而排名20以后的所有网 站只有10%的点击率。

搜索引擎营销的常见方式：

免费登录分类目录。这是最传统的网站推广手段。目前多数重要的搜索引擎都已开始收费，只有少数搜索引擎可以免费登录。但网站访问量主要来源于少数几个重要的搜索引擎，对于网络营销也没有太大的意义。搜索引擎的发展趋势表明，免费搜索引擎登陆的方式已经逐步退出网络营销舞台。

搜索引擎优化（SEO）。 即通过对网站栏目结构和网站内容等基本要素的优化设计，提高网站对搜索引擎的友好性，使得网站尽可能多的网页被搜索引擎收录，并且在搜索结果中获得好的排 名效果，从而通过搜索引擎的自然检索获得尽可能多的潜在客户，利用google.baidu等技术型搜索引擎进行推广，当新网站建成发布后，通常不需要自 己登录搜索引擎，而是通过其他已经被搜索引擎收录的网站的链接网搜索引擎自动发现自己的网站。（当然这些搜索引擎也提供免费登录的入口，不过这种主动提交 可能比其他网站链接被搜索引擎收录的速度更慢）。

付费登录分类目录。类似于原有的免费登录，仅仅是当网站缴纳费用之后才可以获得被收录的资格。一些搜索引擎提供的固定排名服务，一般 也是在收费登录的基础上开展的。此类搜索引擎营销与网站设计本身没有太多关系，主要取决于费用，只有缴费一般情况下就可以登录，但正如一般分类目录下的网 站一样，这种付费登录搜索引擎的效果也存在日益降低的问题。

付费关键词广告。关键词广告是付费搜索引擎营销的主要模式之一，也是目前搜索引擎营销方法中发展最快的模式。不如的搜索引擎有不同的关键词广告显示。有的将付费关键词检索结果出现在搜索结果列表最前面，也有的出现唉声说结果页面的专用位置。

关键词竞价排名。这也是关键词广告的一种形式，即按照付费最高者排名靠前的原则，对购买同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名一般采取按点击收费的方式。与关键词广告类似，竞价排名方式也可以方便地对用户的点击情况进行统计分析，可以随时更换关键词以增强营销效果。

网页内容定位广告。基于网页内容定位的网络广告是关键词广告搜索引擎营销模式的进一步延伸。广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，也延伸到 服务的合作伙伴的网页。

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